Man City đã trở lại Mỹ trong đợt du đấu hè và chuẩn bị cho màn trình diễn lớn nhất từ trước đến nay, trước 257.000 khán giả tiềm năng trong 4 trận giao hữu, lần lượt với Celtic, AC Milan, Barca và Chelsea. Chiến thắng là chuyện nhỏ, chinh phục nước Mỹ mới là công chuyện lớn. Lý do nào khiến người Mỹ mê mẩn Man City?

Thành công ngoạn mục tại Premier League

Man City là 1 trong 10 CLB Premier League du đấu ở Mỹ vào mùa hè này, cùng với Arsenal, Liverpool, Chelsea và MU. Những CLB này đặt chân vào nước Mỹ từ lâu và có lợi thế hơn Man City, đội chỉ vô địch Premier League đầu tiên vào năm 2012. Tuy nhiên, nhờ vào một chiến lược phối hợp và tập trung vào những gì khiến NHM Mỹ chú ý, Man City đã thu hút được vô số fan mới. 

Thời điểm này khó có thể tốt hơn khi bóng đá đang tận hưởng thời kỳ bùng nổ mới nhất ở Mỹ. Việc Lionel Messi ký hợp đồng với Inter Miami vào năm 2023 đã thúc đẩy sự phổ biến của môn thể thao Vua, và mùa hè này, Copa America đã diễn ra ở Mỹ, với chiến thắng của Messi và ĐT Argentina.

Năm tới, Mỹ sẽ tổ chức FIFA Club World Cup mở rộng và Man City sẽ tham gia với tư cách là nhà vô địch Champions League 2023. Đến năm 2026, liên danh Mỹ, Mexico và Canada sẽ tổ chức VCK World Cup lớn nhất từ trước đến nay.

Nuria Tarre, giám đốc tiếp thị của Man City, giải thích: “Chúng tôi đã mềm dẻo hơn trong cách tiếp cận vì chúng tôi đang hướng tới thế hệ CĐV bóng đá tiếp theo ở Hoa Kỳ. Man City đã sớm xác định rằng Mỹ là một thị trường rất quan trọng đối với chúng tôi vì những tiềm năng phát triển của bóng đá. Thành công của chúng tôi trong vài năm qua thật ngoạn mục”.

Bề dày thành tích của Man City giúp họ có sức hút mạnh mẽ

Nền văn hoá bóng đá Man City

Thành công bền vững của Man City trên sân cỏ, bao gồm việc giành được 17 danh hiệu trong 8 mùa giải dưới thời Pep Guardiola, chắc chắn là yếu tố then chốt trong sự phát triển của CLB, cũng như sự góp mặt của các ngôi sao toàn cầu như Kevin De Bruyne và Erling Haaland. 

Nhưng chiến lược thu hút fan trẻ tuổi và khai thác sở thích của họ ngoài bóng đá đã đóng một vai trò rất lớn trong sự phát triển của CLB. Tarre giải thích: “Thành tích giúp ích rất nhiều nhưng chưa đủ. Nếu chỉ dựa vào hành công trong bóng đá, thì trong 20 năm nữa, chúng tôi sẽ ở vị trí giống như các CLB khác đã vô địch 10 năm trước ở hiện tại. 

Vì vậy, chiến lược của Man City luôn là: làm cách nào để tăng tốc sự hiện diện của mình? Làm thế nào có thể thực sự tương tác chân thực với thế hệ NHM tiếp theo và tối đa hóa tác động của màn trình diễn trên sân? Trên toàn cầu và đặc biệt là ở Mỹ, Man City định vị mình không chỉ là một thương hiệu bóng đá mà còn là một nền văn hóa bóng đá. Vì vậy, chúng tôi tự hào là nơi giao thoa giữa thời trang, đổi mới, trò chơi và các môn thể thao”. 

Sự phát triển của các đội Thể thao điện tử của Man City, đặc biệt là trong game EA SPORTS FC (trước đây là FIFA) và Fortnite là một phần của chiến lược đó nhằm thu hút fan trẻ tuổi, cũng như các bộ phim tài liệu hậu trường của họ.

Hình ảnh Man City dũng cảm và đổi mới

Man City là đội bóng đầu tiên quay loạt phim "All or Nothing" trên Amazon Prime, vốn gắn liền với việc theo dõi các thương hiệu NFL. Arsenal, Tottenham, Juventus và ĐT Brazil đều đã làm theo. Tarre nói: “'All or Nothing là một lựa chọn dũng cảm đáng tự hào từ phía chúng tôi”

Sau thành công của bộ phim tài liệu, CLB bắt đầu sử dụng công ty sản xuất của nhà là City Studios để kể câu chuyện của mỗi mùa. Năm nay, CLB hợp tác với Netflix để phát hành “Together”, câu chuyện hấp dẫn về mùa giải giành cú ăn ba và phát trên nền tảng phát trực tuyến.

“Chúng tôi cũng đang cố gắng đảm bảo rằng có thể đưa CLB đến gần NHM nhất có thể. Chúng tôi chiếu những cảnh hậu trường, thể hiện cá tính của các cầu thủ, đồng thời thể hiện CLB ở khía cạnh khiêm tốn, thăng trầm. Cách thể hiện đó sẽ gây được tiếng vang với người trẻ”, Tarre nói.

Thành công của "Together" đã cho thấy Man City phát triển đến mức nào. Phim đã được dịch sang 30 thứ tiếng và trong vài tuần đầu tiên kể từ khi phát hành, nó đã xuất hiện trong danh sách Top 10 phim tài liệu trên nền tảng này ở 35 quốc gia.

Hơn 30 triệu NHM mới

Tarre cũng nhấn mạnh thực tế là cộng đồng NHM Premier League ở Mỹ linh hoạt hơn ở châu Âu, đặc biệt là ở Anh. Nhiều bạn trẻ quan tâm đến môn thể thao này ở Mỹ thông qua trò chơi điện tử, bị thu hút bởi những cầu thủ cụ thể hơn là gắn bó với một CLB cụ thể.

Điều đó mang đến cơ hội cho Man City và các đội Premier League khác du đấu tại Mỹ vào mùa hè này, đặc biệt là những đội đang tìm cách đa dạng hóa nguồn doanh thu của mình để đáp ứng Quy tắc bền vững và lợi nhuận (PSR) của giải đấu.

Các CĐV Mỹ cuồng nhiệt với Man City

Các chuyên gia về dữ liệu fan CLV Group tính toán có 83 triệu NHM bóng đá ở Mỹ, 44% trong số họ chưa quyết định sẽ ủng hộ đội nào. Có tới 36 triệu NHM tiềm năng mà Man City có thể tìm cách thu phục, mặc dù họ phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ ở Premier League, châu Âu và  MLS.

Neil Joyce, giám đốc điều hành của CLV Group, nói: “Sự tăng trưởng của Man City trong thị trường NHM bóng đá ở Mỹ rất ấn tượng trong vài năm qua, nhưng đừng nhầm lẫn, ở đây vẫn còn cơ hội lớn để phát triển”. Man City hiện có khoảng 3 triệu NHM đã kết nối, nhưng bây giờ họ có cơ hội tiến xa hơn nữa.

Man City tiếp thu văn hóa Mỹ

Một cách mà Man City đã hướng tới thế giới giải trí để nâng cao vị thế của họ là xuất hiện trong loạt phim đình đám Ted Lasso. Man City là CLB đầu tiên xuất hiện trong loạt phim này, sau đó là West Ham, Tottenham và Crystal Palace cùng các CLB khá. 

Man City đã xuất hiện trong cả 3 mùa, Guardiola thậm chí còn xuất hiện trong mùa thứ ba, gặp Lasso - do Jason Sudeikis thủ vai, bên lề sân Etihad. “Chúng tôi là những người đầu tiên. Khi Apple tiếp cận chúng tôi, dòng sản phẩm này chưa tồn tại và chúng tôi không mong đợi nó sẽ thành công như hiện tại” Tarre giải thích. 

Man City cũng đã hợp tác với WWE cho chuyến lưu diễn hiện tại của họ. Huyền thoại đô vật John Cena đã thông báo về chuyến lưu diễn tại Mỹ trong một cuộc gọi điện video với Erling Haaland, trong khi CLB và WWE đã sản xuất một dòng quần áo đặc biệt cho chuyến đi, bao gồm áo phông có các thiết kế của Becky Lynch, Roman Reigns và 'Stone Cold' Steve Austin .

Man City và WWE cũng cùng nhau thiết kế các kiểu tên và số áo mới mà đội sẽ mặc trên áo trong 4 trận đấu sắp tới. Nhà vô địch WWE Women's Champion Bayley và siêu sao WWE Baron Corbin đã tham dự buổi ra mắt tại City Store ở New York vào tháng trước.